La fiebre del oro para las empresas dedicadas a ofrecer contenidos en línea ha terminado, al parecer
Ya lo vimos en gigantes como Netflix y Disney+, pero ahora tal parece que Apple TV+ también está considerando implementar anuncios en su servicio de streaming, reportó Digiday. La plataforma y sistema de suscripción de la marca de la manzana poco a poco había destacado en el mercado gracias a sus propuesas arriesgadas y de gran recepción crítica. Sin embargo, pese a obtener el Óscar a “Mejor Película” con Coda y al triunfo cultural de Ted Lasso, AppleTV ha luchado por retener suscriptores mensuales.
El servicio normalmente se agrega durante tres meses gratuitos con cada adquisición de un producto de Apple, por lo que siguiendo el ejemplo de Amazon, la plataforma de streaming de Apple es más un agregado que una prioridad para la compañía en sí, a pesar de ser una de las productoras que más ha invertido en talentos y figuras importantes de Hollywood para sus series y películas originales.
Segun los reportes, Aplpe estaría contemplando nuevas maneras de monetizar el contenido original que exhibe en su App y sitio Web. Por ello, el vicepresidente de publicidad en plataformas de la compañía, Todd Teresi, ha sostenido reuniones con diferentes agencias de medio alrededor del mundo para venderles su tiempo comercial en Apple TV+.
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De vuelta al esquema televisivo
La estrategia de Apple no sería muy diferente a la que las televisoras implementaron durante décadas en sus cadenas: usar sus creaciones originales para vender espacio a anunciantes, los cuales promocionarán sus productos o servicios a las audiencias de Apple TV+.
Una diferencia entre el viejo método y los tiempos actuales, es que en el caso concreto de Apple, los anunciantes comprarán los espacios publicitarios por medio de sistemas automatizados, los cuales les indicarán en qué contenidos es mejor publicar sus anuncios. Este sistema se llama "Demand-Side Platform" y de acuerdo con la nota, Teresi ha divulgado entre las agencias comerciales que Apple construyó su propio DSP.
¿Cuándo habrá publicidad en Apple TV+?
Según han atestiguado los agentes de las empresas de publicidad, Apple está manejando una fecha para incorporar anuncios el próximo año. Uno de los ejecutivos compartió que sostendrá otra reunión con personal de Apple en noviembre, pero lo que sí está fijo es que no habrá contrataciones para publicidad en lo que resta de este 2022.
Cabe señalar que las fuentes que dieron a conocer sus revelaciones señalan que las ofertas y espacios de Apple no lucen tan mal a comparación de otras empresas, como Hulu, ya que las opciones de ventas de Apple son más diversas. Algo que no sorprende si explicamos que gran parte del éxito de la marca de la manzana es precisamente su brillante uso de estrategias comerciales.
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